Proposta de Campanha - Goiás Turismo
*Projeto não-comercial
Desafio
O desafio de comunicação é promover um trabalho de Branding consistente para o Estado de Goiás, deixando mais clara e sedimentada sua imagem turística, em âmbito nacional, primeiramente, e internacional, como meta secundária. Encontrar na diversidade de seus destinos, características e potencialidades, o caminho para posicionar e vender Goiás como destinação turística única e competitiva. O conceito e a marca devem ser versáteis e a campanha deve divulgar os principais atrativos do Estado.
Público
Público nacional e internacional, com prioridade primeiramente nacional. Investimento maior em outros Estados, fora de Goiás, que têm menor conhecimento do local. O público a ser comunicado é abrangente em relação à idade, de classe média e alta, pessoas que gostam de viajar, aventureiras, ligadas à natureza, que valorizam a cultura e apreciam as belezas naturais, longe dos grandes centros. Procuram relaxamento mental e sair da rotina, buscando vivenciar novas experiências.
Construção da Identidade de Goiás
Atributos relacionados às belezas naturais: fauna e flora do Cerrado, cachoeiras, rios (Araguaia) e lagos, e aspectos ligados à área rural.
Atributos culturais: Culinária típica, cidades históricas, festas religiosas, folclore (arte, cantiga e danças populares), feiras livres e música sertaneja.
Posicionamento da marca
Goiás é um lugar único, ideal para quem procura destinos exóticos e atrativos menos convencionais. Oferece bem-estar, relaxamento e novas experiências, sejam elas na natureza, nos esportes ou na gastronomia. Nos tempos atuais em que os viajantes querem sair da rotina e fugir dos destinos tradicionais, Goiás aparece como uma alternativa muito promissora, com riquezas turísticas ainda pouco exploradas.
Essência da marca
O slogan mostra a ideia central da marca “Quando você quer mais”, que expressa o desejo do consumidor atual em vivenciar novas experiências turísticas e sair dos destinos tradicionais saturados. Além disso, a frase utilizada é como um “bordão” que identifica o Estado, muito falado pelos próprios goianos.
O slogan escolhido mostra que é eficaz, pois captura a essência da marca, é simples, fácil de dizer e lembrar. Além disso, ele posiciona a marca para o crescimento, ou seja, é aberto a novas possibilidades e extensões.
Visão
Tornar o Estado de Goiás uma referência em turismo, deixar mais clara e consolidada sua imagem como destinação turística única e competitiva, tanto no Brasil, como internacionalmente.
Missão
Promover o Estado de Goiás e suas potencialidades através de estratégias consistentes e inovadoras, atuando em diversos Estados brasileiros e posteriormente em outros países.
Valores
- Turismo de experiência
- Competitividade
- Inovação
- Diversidade humana e cultural
